从电视、手机、商显到汽车、照明,OLED时代扑面而来

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最近,华为再度成为国人话题。刚刚在伦敦发布的华为Mate20系列惊艳了整个世界。越来越多人认为,凭借巨大的产品优势,华为超越苹果即将成为事实。


这款代表了华为最高水准的手机,使用的正是OLED屏幕。


事实上,OLED屏幕风靡高端手机已非个案,随着技术成熟度越来越高、公众接受度越来越高、手机集体转型OLED屏幕即将成为现实。


在电视领域,OLED显示技术的进步同样令人瞩目。2017年,全球销售OLED电视170万台,2018年预计达到290万台。2021年有望首次突破1000万台大关。


和良好的成长性同步的,是电视的高端化转型。在美国,2000美元以上的高端电视,70%的市场被OLED电视占领。


OLED电视不仅改变了人们的电视生活,也改善了彩电企业的经营状况。近年来,彩电企业盈利能力下降,与白电企业差距越拉越大,OLED的普及,有助于改善彩电企业盈利状况。


OLED电视,欧美日都跑在了中国前面

近年来,中国OLED电视保持年均100%以上增长,但不幸的是,中国仍然落在了欧美日国家的后面。


2017年,全球170万台OLED电视,43%卖给了欧洲人,18%卖给了美国人,28%卖给了日本和韩国人。有多少卖给了中国人呢?对不起,只有7%—8%。


目前,OLED电视渗透率仍在快速攀升。在2000美元以上的高端电视市场,欧洲的渗透率是45%,北美是44%;日本后来居上,已经上升至59%。换言之,全球高端电视,有接近一半的市场被OLED占据。


中国堪称全球最具购买力的国家,在IT、通信及移动电商领域都走在了全球最前面,但OLED电视市场的培育,却落在了欧美日韩等国家的后面。


2016年,中国市场销售OLED电视6万台,2017年是12万台,预计2018年达到20—25万台。放在中国一年电视总销量约5000万台的大盘子里看,这不是一个令人满意的数字。


不过,换个角度看,你会有不同的感觉。2018上半年,中国市场电视销量约2260万台,市场增速3.6%;OLED电视销售增幅达到110.3%。其中,55吋OLED电视在高端电视市场的占比是26%,65吋OLED电视在超高端(即18000元以上)电视市场的占比超过50%。


LGD广州OLED工厂将于2019年建成投产,届时中国OLED电视市场必定大幅提速,2020年OLED电视销量铁定突破100万台大关。


业界一般认为,中国OLED电视销量占全球25—30%的比例才是合理的。


预计,中国OLED电视销量超越欧美成为全球第一的时间点,应该出现在2022年。


目前,中国公众对OLED认知度仍然不高,市场活跃度也未达预期,一般认为和近年来OLED陷入无休止的过度争论有关。比如,手机使用OLED屏就成了高端旗舰产品,电视使用OLED屏反而引发各种争议,这显然是不正常的。


不过,作为全球OLED电视领导者的LGD,仍然对中国市场抱持强烈期待。


LGD管理层始终认为,中国市场对新产品、新技术接受度高,随着国民收入不断提高,中产阶级人群持续扩大,OLED作为高端电视代表性产品必定迎来全面爆发,中国必将在未来5年内超越欧美成长为全球最大OLED电视市场。


正是基于这一基本判断,LGD坚定不移地将第一家海外OLED工厂布局在了中国。


LGD广州OLED工厂一旦建成投产,全球面板供应能力将跃升至新的高度,加速OLED电视全球销量冲刺1000万台。


(广州OLED工厂效果图)

 

LG、创维、索尼并称“OLED三杰”

观察一项技术能否代表产业未来有四个维度:一看这项技术是否具有良好成长性,二看这项技术能否带来产品领先,三看这项技术是否具有向周边辐射能力,四看这项技术对行业格局有多大影响。


将OLED与其同时代显示技术对比,可以说,OLED具有全方位领先优势。


目前,全球OLED电视已沉淀形成三强格局,三大品牌各有优势:LG全球领先,创维中国领先,索尼高端领先。


OLED电视发展到今天,LG做出了巨大贡献。事实上,OLED承载了LG成就“全球彩电领导者”的梦想。目前,LGD依旧是全球OLED电视唯一面板供应商,在可预见的未来仍将是全球最大的OLED电视面板供应商。


今年9月份,LGD高层称,未来几年,LGD将向中国投放更多OLED新品。


预计2019年LGD将向中国市场投放8K OLED电视。


2017年,索尼重回OLED阵营,事实证明这是一个智慧的决策。


数据显示,索尼2018年第一财季,销售收入和营业利润双双增长。其中,销售收入19536亿日元,同比增长5%;营业利润1950亿日元,同比增长24%。


这一业绩是在上一财年创纪录的业绩基础上实现的。一般认为,推广OLED帮助索尼改善了经营状况,并再次确立了其彩电行业优势地位。


索尼对OLED充满信心。其视觉产品公司的画质工程师井川直樹在接受媒体采访时直言:“OLED电视相比于液晶各种体验都有巨大提升,正常使用情况下不会出现任何问题。”


索尼一直是公认的全球消费电子领域标杆型企业,即使在困难的几年,索尼的产品标准也有丝毫未降低。索尼重回OLED领域,对公众提振OLED信心形成有力加持。


在中国,无论销量还是品牌认知度,创维都是无可争议的OLED电视无第一品牌。


奥维云网统计的数据显示,2017年,创维OLED电视销量占中国OLED电视总销售量的46.0%,牢牢占据OLED电视第一的位置。


2018年7月31日,创维在广州召开2018年新品战略发布会,发布三大创新技术----变色龙AI独立画质芯片,三维全景声,全时AI,三大创新技术全面应用于最新推出的OLED系列新品。

岂止电视,OLED应用领域呈辐射性放大

近年来,OLED不仅在手机、电视领域迅猛发展,在显示器、移动设备、照明产品、商用大屏等领域,亦呈现出辐射性发展态势。


站在企业利益角度看,OLED具有可卷曲、折叠的产品属性,这一属性为工业设计提供了巨大创作空间,让OLED产品呈现百花齐放态势。


站在用户利益角度看,OLED画面表现力卓越,是所有显示技术中最具有护眼功能的产品。


美国太平洋大学视觉健康教授James E. Sheedy对OLED电视推崇有加,他说,“我看过很多显示屏,所有的显示屏都没有OLED对眼睛和视力保护那么好”。


日本画质学会副会长麻仓怜士 (Asakura)说,OLED之所以在欧洲卖得好,是因为欧洲人更加重视真实,所以他们更加喜欢OLED。


关于寿命,事实上,LG、创维均已做过承诺,确保最新上市的OLED电视正常使用寿命50000小时以上。50000小时是什么概念呢?假如每天观看电视8个小时,可以确保连续使用17年以上。


17年是什么概念呢?中国人使用电视的平均年限大约是7年,美国人大约是10年。


我认为,17年的寿命不是太短而是太长。如果一台OLED电视迟迟看不坏也是够让人郁闷的:如果有更新技术的电视产品出现,我是换呢还是不换呢?

  本文作者系网易新闻&网易号 “各有态度”签约作者

 
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